La publicidad encuentra en Internet el espacio perfecto para sus anuncios y campañas. La Red les ofrece mayores ventajas que los medios convencionales, como por ejemplo, se consigue un contacto directo con los usuarios y tienen la posibilidad de focalizar sus productos. Además, otro beneficio para las empresas es su bajo coste comparado con los otros medios.
Esta publicidad puede contener elementos de texto, audio, video, logo, animación, enlace, etc. En la actualidad, los sistemas más utilizados en la Web son los banners, los blogs y el lector RSS. Los banners son un pequeño anuncio en una página Web con la que enlazamos con la página del producto al hacer clic en él. Los blogs que son sitios Web donde su autor o autores publican artículos, ya sean personales o comerciales. Son fáciles de crear y, además, gratuitos. En ellos aparecen botones, logos o banners que nos llevan a la página del anunciante. Y, por último, nos encontramos con el sistema de RSS mediante el que el usuario recibe aquello que más le interese de sus páginas Web favoritas, sin necesidad de visitarlas con continuidad porque la información se actualiza automáticamente.
Igualmente, cabe destacar los anuncios que aparecen en la mayoría de las páginas Web de los medios de comunicación mientras que los players cargan el contenido que el usuario desea visualizar, esto ocurre, por ejemplo, en la página Web de Cuatro que, además, incluyen otros tipos de publicidad.
Es importante señalar que en los últimos años se está utilizando en gran medida la publicidad interactiva. Es aquella que intenta influir en la decisión de compra de los consumidores. Se le encomienda al receptor un papel más activo. Se busca que se establezca una comunicación bidireccional. Este modelo de publicidad no es exclusivo de Internet. Al hablar de este tipo de publicidad, se debe mencionar el marketing viral que incita al consumidor a enviarlo a otros usuarios creando una cadena.
Después de haber comentado algunos ejemplos de publicidad, se nos plantean algunas cuestiones, ¿puede llegar a ser la publicidad interactiva adictiva? ¿Puede ser considerada como un tipo de comunicación social?¿Es la publicidad en Internet más cómoda para los usuarios?¿O, por lo contrario, es más molesta que la publicidad convencional?
Sin haberse planeado, esta entrada viene al pelo, porque está bastante relacionada con la anterior =)
ResponderEliminar¿En qué sentido digo esto? Ahora mismo, se está debatiendo sobre el hecho de quitar la gratuicidad de un programa de música tan conocido y utilizado como Spotify. El hecho de que este tipo de instituciones se financie a través de la publicidad es un hecho ventajoso para todos (Como decía Marta en la otra entrada =) )
Por otro lado, y más centrada en este tema, he de decir que aunque a veces es molesta, la publicidad muchas veces es necesaria. Es que no podemos quejarnos de que queremos servicios gratis y además, quejarnos porque aparece publicidad. Ya sería demasiado, no olvidemos que vivimos en sociedades capitalistas.
Hoy mismo ha salido una noticia en la que se recoge que la inversión publicitaria de Internet en EEUU ya supera al de la prensa escrita. Y es que, es un hecho evidente que el futuro está aquí.
Otra de las formas en las que aparece la publicidad es en "pop-ups" y es sin duda, bajo mi punto de vista, la forma más molesta e inútil de publicitar algo. Gracias al avance, normalmente se bloquean la mayoría de estos formatos de publicidad.
Estoy de acuerdo con María en la molestia de los pop-ups. Tampoco van a conseguir nada las empresas cuando pinches donde pinches para cerrar el anuncio, te lleva a su página. Sólo con el cabreo yo, por lo menos, no presto la más mínima atención.
ResponderEliminarNo pienso que la publicidad interactiva vaya a ser adictiva. Al fin y al cabo, la publicidad es una forma de persuasión elegida por una empresa que busca convencerte como sea en interés propio con lo que nunca se podrá mantener una comunicación paritaria, a mi juicio, con estos anuncios.
Es interesante que se personalice la publicidad y que se te ofrezca lo que se supone que te gusta, pero tampoco me hace mucha gracia que utilicen mis movimientos en internet con ese objetivo. Realmente me da bastante que pensar respecto al respeto de mi privacidad.
Yo tampoco creo que la publicidad interactiva llegue a ser adictiva.
ResponderEliminarComprendo que la publicidad en Internet es necesaria porque es el medio de financiación de muchas páginas, pero también es cierto que en ocasiones es realmente molesta.
Seguro que a todos nos ha asustado un anuncio en el que ni siquiera nos habíamos fijado, pero que, de repente, empieza a sonar mientras nosotros estabámos tranquilamente navegando por Internet.